Эту модель от компании Найк ждали, поскольку её появление на рынке анонсировали, подогревали интерес видеороликами и отдельными слухами, просачивающимися в прессу. Разработчики умело скрывали, как она будет выглядеть, чем отличается от других моделей? Кто будет лицом компании стало ясно из самих роликов, поскольку посылка с бутсами адресовалась бразильскому дарованию Неймару. Почтальон её несёт, преодолевая препятствия. И вот она в руках у Неймара, тот её открывает, и… ждите официального выхода модели на рынок и в продажу. И вот это событие произошло, nike hypervenom поступили в продажу. Да, они не похожи ни на одну из других моделей бутс в принципе. Текстурный верх из искусственной кожи с кратерной основой, двухцветная комбинация цветов, подошва из стекловолокна. Высокобюджетное промо, которое представляет собой маленький видеошедевр. Позиционирование обуви для хищников, которые безжалостно жалят, пускают яд и пр. Соответствующие персонажи присутствуют в сюжете: змеи, скорпионы, пауки.

Интересно, что одними из первых, кто обули новые hypervenom, не считая звёзд, у кого индивидуальные контракты на эту модель, стали крайние защитники. Модель выводили и позиционировали, как для тех, кто любит скорость, кому надо быстро стартовать. Но этого мало. Нужно ещё уверенно контролировать мяч, резко разворачиваться, менять траекторию движения. При этом на ноги выпадает существенная нагрузка. Хайпервеном всё это учитывает, ведь даже стельки в них разрабатывались в сотрудничестве с ведущими специалистами в ортопедии. Немногие могут себе такое позволить, в смысле так тщательно разрабатывать обувь и вкладывать значимые суммы. Но, чтобы оставаться номером один в мире в данном сегменте, приходится идти на это.

Конкуренты не дремлют и пусть в спину дышат несколько из них, но всё же следует помнить, что так будет не всегда. Ведь и Найк не была в лидерах в своё время, более того, их никто не воспринимал, как серьёзных игроков на рынке. Достаточно вспомнить пример Майкла Джордана, когда он ещё только начинал карьеру, был заметным игроком, но ещё не стал звездой. В Адидас отказались с ним вести переговоры, он их не заинтересовал, как лицо компании. Найк в свою очередь менее всего интересовала самого спортсмена, т.к. он предпочитал обувь марки Конверс, что была популярна в то время. Но в Найк оказались настойчивее, да и альтернативы у Джордана не оказалось. И что в итоге? Найк победоносно завоёвывает мир и то, что сейчас они на вершине в производстве футбольной обуви также, есть следствие принятого решения заключить контракт с Джорданом. Благодаря этому компания сумела стать мировым лидером.